反鸡汤 | 维秘审美在欧美被抵制，中国健身人需警惕什么？

半城会 2024-04-15

The following article is from 练吧 Author 贾斯汀

本文观点或许略超前（事实上哪篇不是呢），但时间是最好的证伪器。

—— Miss 半城 ——

本文转载自【练吧】（微信搜索：justlianba），原标题为《维秘审美在欧美被抵制，中国健身人需警惕什么？》

根据外电报道，知名内衣品牌维多利亚的秘密业绩持续下滑，在上个月，维密母公司L Brands的业绩报告显示，其净利润则大跌15%，其中维密销售额下跌5%，连累L Brands公司市值相比2015年的股价跌去了三分之二。

2018年维密已经关闭了全球30家门店，今年一季度，又关闭了35家。

另一个血淋淋的消息是，由于业绩滑坡，维秘负责人透露有可能从明年起放弃经营多年的维秘大秀。不过这并不仅仅是销量的问题，其实维密秀的收视率每年都在创造新低，去年只有300多万人观看。除了中国的社交网络上掀起一些涟漪之外，很多人都不记得维秘大秀的具体日期。

虽然目前维秘在全球内衣市场仍然占据着大量的市场份额，但这个品牌的衰落速度仍然肉眼可见。而众多针对衰落原因的分析中，都不约而同的提及了该品牌审美价值观的拖累。

而这个价值观所导致的错误观念，在国内健身圈也在大行其道，我们称之为身体羞辱（Body Shaming）。

身体羞辱（Body Shaming），意味着对他人的体重、身形或外表发表侮辱性的言论，或者主观地为身体制定一个标准，对不符合这个标准的人群进行嘲讽甚至打压。

因为工作关系，微信上90%的朋友都是教练与场馆经营者，因此每当打开朋友圈，扑面而来的就是各类督促会员健身的文字和促销信息。

激励人们多多健身本来是桩好事，但俗话说：过犹不及。尤其在高流失率和盈利的经营压力下，越来越多的从业者不惜采用恐吓乃至羞辱的过激方式，试图能让会员们回归场馆。

很多人喜欢突出肥胖、臃肿、壮硕等字眼，把粗腿肚腩和拥有完美身材的维秘风格照片放在一起，仿佛在说，肥胖就是一种原罪，懒惰导致丑陋，不来健身你就只能是个Loser，要么瘦要么死。

这就是典型的身体羞辱。

在身体羞辱的环境里，美丽是有标准的，特别是对于女性。隐藏在“the prefect body”后面，呼之欲出的潜台词是“只有细腰翘臀大长腿的身体是完美的”。

变美的无形压力沉重地落在每个女性身上，不管她们愿不愿意，有意识或无意识——去向这种审美标准靠拢，否则将被冠于懒惰、不节制、迟钝、放纵等罪名。

在这种单一标准的指导下，A4腰、反手摸肚脐、锁骨装硬币等与真正的自然美所违背的活动才大行其道。在“变美”的压力下，她们才会盲目接受各种三分钟瘦腰、五个动作瘦腿的误导。

作为教练和投资人你们一定很反感用户迷信这些所谓的“垃圾内容”，但很多人传递的价值观无意中助长了这种不正之风，而维秘不巧成为了最大的“帮凶”。

在中国，对于维秘的吐槽主要在款式、质量。但在美国，人们的吐槽主要集中于品牌传递的价值观。

维密大秀1995年在纽约创办，20多年来对模特的身材和比例有着最严苛的要求。能够走上维密舞台的模特们，个个外貌出众、身材高挑、曲线玲珑，如同来自天堂，所以她们在官方的术语里也被称为“天使”。

维密的市场策略一直是“性感”，通过舞台和杂志广告上的完美模特形象，让“维多利亚的秘密”这个名字和性感画上等号。

早个二十年，这是非常天才的营销策略，帮助维密实现了一个个销售神话，确立了如今的市场领先地位。但从大约2008年前后开始，欧美国家的人民突然醒悟，为什么维秘的标准才是性感呢，我天生没有细腰大长腿就活该被鄙视吗？

维秘审美的衰落与LGBT的平权思维、“metoo”反性侵等运动相得益彰，都反映了欧美人民的自我意识觉醒。

更重要的是，大家都发现维秘天使的所谓健身大多只是做做样子，更多还是走节食的老路子，这一点儿都不健康。而维密对“胸大腰细腿长脸白”式性感小猫的推崇，更是成为了制造身材焦虑最典型的反面教材。

有研究报告显示，美国女性顾客对于维密的品牌好感度，从2013年开始就在不断地下降。

发展到现在，美国社会对维密的主流认知是，你卖你的性感，跟我无关。甚至有媒体直截了当的指出，维秘的宣传策略还停留在20年前。

那现在美国人民喜闻乐见的内衣广告是什么样子的呢？

不一定需要大长腿，而是要有自信的笑容。可以有貌美如花的传统型模特，但更多的是呈现多元化特征。

就连美国的健身圈也早就刮起了与身体和解之风。通常在人们印象中充斥魔鬼精肉人的CrossFit的主页，原本首页那些有着青春脸庞、精壮身材的男女运动员硬照和让人热血喷张的比赛视频不见了，取而代之的是素雅简洁的排版、大段的探讨饮食健康、居家训练的主题，以及腰围超过100厘米的朋友们看似笨拙的训练画面。

Equinox虽好，但诸如Planet fitness这种倡导想练就练想吃就吃，去精英化的健身场馆事实上一跃而成为行业翘楚。

回到国内，我们似乎还停留在大概十多年前美国人沉迷完美身材的那个阶段。而很多行业人士对会员进行“羞辱”话术的根源，与许多成功学培训一样，都意在激发人们自身的焦虑感。

但这样真的有效吗？有待商榷，否则每家场馆都应该门庭若市，而不会出现去年至今的倒闭大潮。

我们应该清晰的认识到，虽然教练和老板们都希望吸引更多人来锻炼，但绝大部分人骨子里还是精英思维。他们机械的认为健身就应该有大肌肉块，女性只要锻炼就要向维秘看齐。

当然还有不少人想不到更好的方式，也懒的去想。

那如果放弃对会员的身体羞辱之后，我们应该怎么做？

首先要明确一个概念，健身是为了有更健康的体魄，但体型并不是唯一的评价标准。更何况，教练的长期价值在于引导会员建立积极健康的生活习惯和心态，而不仅仅只是改善体型。

说到底大家都懂，健身锻炼和取得整容般的效果走向人生巅峰，跟怀孕时多看漂亮宝宝就能让胎儿颜值提升的理论一样，并没有明确的因果关系。

作为健身场馆，应该营造出通过运动达到自信、自爱、尊重的环境。特别是对于肥胖人群，不让他们焦虑和自卑，更不因为追求所谓的完美身材而采取极端的手段。

诚然，爱美之心人皆有之，通过健身获得整容般效果的故事也广为流传，这样的方式或许能促使一部分人开始健身，但并不能成为我们过分夸大体型问题，或是大肆批判肥胖乃至普通身材的理由。

事实上，很多人不是懒、不坚持，她们是被你们的恶形恶状吓跑的！

期待有一天，我们的健身场馆和会员之间联系的纽带不只是停留在身材。因为外表的改变固然重要，更重要的是改变看待自己和他人的方式。